процесс продвижения
27.07.2006, letov
Мы в своей работе не только обращаем внимание на собственно поисковую оптимизацию, но и реально стараемся управлять поведением _уже_ _пришедших_ пользователей, направляя их туда куда нам нужно.
Есть конкурентные темы, в которых посещаемость сайта 20-30 человек в день и больше из sео не выжать. Управляя этими пользователями мы добиваемся того, что 2-3 человека (в день) звонят Заказчику и интересуются товаром. Я считаю, что это очень хороший показатель.
Таким образом, наша задача сводится не только к тому, что бы пользователь пришел, но и к тому, что бы он позвонил (заказал).
Поэтому процесс вывода в топы по медиасайтовски - это не только целевая посещаемость, но и процесс контроля отдачи. Есть, конечно, и ограничения - мы не беремся за сайты, которые отталкивают от себя - огромные тяжелые флеши, отсутствие каких-либо текстов и пр.
ps: это не PR 
просто тема для обсуждения.
а как вы занимаетесь продвижением сайтов?
27.07.2006 в 1:53 pm.
а мы, Женя, обычно накупаем жирных ссылок со словами "секс", "москва", "реферат" и привлекаем дорвейный порнотрафик
и наши клиенты после этого души в нас не чаят
понятно, что коммерческая отдача всегда отслеживается. иначе клиент - на один заказ
27.07.2006 в 3:29 pm.
Сразу вспомнились пиарные статьи НетПромоутера, о том что они делят поисковый трафик на 3 группы:
- Человек ищет просто интересную информацию по теме
-
27.07.2006 в 3:48 pm.
> Мы в своей работе не только обращаем внимание на собственно поисковую оптимизацию, но и реально стараемся управлять поведением _уже_ _пришедших_ пользователей, направляя их туда куда нам нужно.
если уже пользователь пришел не туда, разве это хорошо, что им еще нужно управлять?
По-моему нужно сразу определять цель сайта (не только продвижения, а всего сайта), а затем добиваться ее по плану работ (целью может быть не только заказ или звонок)
27.07.2006 в 4:26 pm.
если уже пользователь пришел не туда, разве это хорошо, что им еще нужно управлять?
Пора делать баннеры - "Вы лучше посетителей знаете, что им нужно на сайте? Го-го в дорвейный бизнес"
27.07.2006 в 4:52 pm.
Дима: "если уже пользователь пришел не туда, разве это хорошо, что им еще нужно управлять?".
-
27.07.2006 в 4:54 pm.
вывод не сложен - страница, на которую мы приводим посетителей, должна иметь очевидные выходы на все типы информации - на статьи, на товары, на словарь, на обсуждение… тогда любой посетитель не уйдет разочарованным
27.07.2006 в 5:06 pm.
Что-то мы уже в область юзабилити уходим
27.07.2006 в 5:13 pm.
не так-то просто отделить поисковую оптимизацию от юзабилити
оптимизатор должен приветси человека с ПС. а кто должен решать, куда и какого? оптимизатор? маркетолог? начальник отдела продаж?
27.07.2006 в 5:33 pm.
невозможно определить какой тип человека пришел. мы ж его не видим.
поэтому задача оптимизатора не только привести, но и "скинуть" пользователя на целевую страницу (регистрация, координаты, заказ, _скачать_ порно, _скачать_ реферат), а затем (имхо) уже будь как будет - тут играет роль уникальность товара, цена, оформление сайта и пр.
если все ок - будет звонок, а если, извините, лажа, а не сайт - тут уж оптимизатор ничем помочь не сможет. тут должны решать маркетолог и ноп.
я там в старттопике выразился не верно - не контроль звонков, а контроль захождения на целевую страницу. а потом уже беседа с заказчиком о контроле _звонков_.
Очень многие, кстати, забивают на контроль звонков и не видят, что 90% обращений в фирму - это не билборд на объездной, а именно интернет.
27.07.2006 в 5:45 pm.
так какая она - ЦЕЛЕВАЯ СТРАН
27.07.2006 в 5:47 pm.
на простом коммерческом сайте (не справочнике) контакты, например. на справочнике - страничка с ценами размещения рекламы, на инет-магазине - регистрация или заказ.
27.07.2006 в 6:04 pm.
На практике обычно оптимизатор т.к. клиенты пока не очень хорошо понимают (а точнее очень хорошо не понимают) для чего вообще им нужен сайт.
27.07.2006 в 6:05 pm.
тогда давайте определимся: целевая страница - это та, на которую мы приводим человека, или та, которую, по нашему мнению, человек должен обязательно посетить?
если мы приведем человека на страницу регистрации - боюсь, ничего хорошего не получится…
27.07.2006 в 6:38 pm.
Lika, конечно, не получится!
))
целевая - эта та страница, по _достижении_ которой, пользователь будет считаться супер-целевым. (не просто целевым - пришедшим по теме
)
27.07.2006 в 6:44 pm.
хорошо. вот у нас есть страница Корзина. путь к ней лежит через Каталог товара. но не всем посетителям нужен каталог, может быть, они в процессе формирования хотелки, и им нужно почитать обзор.
как правильно выбрать страницу, НА КОТОРУЮ наш человечек придет?
27.07.2006 в 7:03 pm.
ок. он купит что-нибудь? нет - ведь он просто читает. какой плюс от этого фирме? да никакого. значит он не супер-целевой (не сконвертированный еще).
можно принимать 2 решения:
1. считать супер-целевым того, кто зашел на Корзину
2. считать супер-целевым №2 того, кто, по мнению маркетолога и ноп прочитал ту статью, _заставляющую_ купить.
27.07.2006 в 7:07 pm.
так давайте конвертировать!
пусть он лучше у нас читает, чем у конкурентов, ведь так?
так зачем же гнать его сразу на каталог товаров, где он не факт, что найдет что-то полезное и задержится
хотя оптимизатору, конечно, легче всех вести на одну пиаристую страницу, а что они там будут делать (и будут ли что-то) - не его проблема
27.07.2006 в 7:12 pm.
лучше вести на ту страницу, на которую нужно вести
, а потом (!) гнать (ссылками, баннерами и пр) на целевую - заказ, телефон, регистрация.
27.07.2006 в 7:16 pm.
так на какую нужно вести?
как часто вы продвигаете Релевантную запросу, а не Главную?
27.07.2006 в 7:25 pm.
если мы двигаем плитку от Хачатуряна, то надо на эту страницу и вести, а не на морду, где информация более общая. В этом и суть поисковых систем - давать пользователю то, что он ищет.
достаточно часто. потому что известно, что пользователь ленив и бОльшая часть из них не будет рыскать в поисках нужной странички, если они попали не туда (на главную, например).
27.07.2006 в 8:00 pm.
Гм… я уже упоминал статейку Там предлагают "В этом контексте наша главная задача – не помочь выбрать (хотя и это, безусловно, необходимо), а сделать так, чтобы выбор по возможности надежно привязывался именно к нашему предложению."
Проблема в том, что по неточным заросам неясно зачем пришел посетитель - чтобы купить, чтобы уточнить информацию или чтобы просто серферит без всякой цели. Поэтому,
27.07.2006 в 9:56 pm.
Все понятно, кроме одного… почему название темы с маленькой буквы?
28.07.2006 в 10:20 am.
Очень это все на языке google analytics - типа определили целевые страницы, а дальше отслеживаем сколько человек на них приходит из общего количества посетителей и начинаем этот процент увеличивать.
Реальность сложнее. Но направление правильное.
Например, интернет-магазины таком образом оптимизировать достаточно эффективно.
А вот если вы занимаетесь сайтом оптовиков, то вам в первую очередь нужно добиться звонков и писем - потому что крупные оптовые сделки всегда совершаются в оффлайне. Тут задачей оптимизатора может быть только привод клиента на сайт.