Приблизительная оценка посещаемости сайта на основе счетчика Л
10.11.2006, Kash
Анализ эффективности отдачи от сайта ("продающей" направленности) обычно строится следующим образом:
1. Оценка посещаемости (в рамках SEO особенно важна посещаемость с поисковых систем), выделение "целевых переходов" т.е. посетителей, которые просмотрели на сайте "целевые" страницы (к примеру, прайс лист, контакты и тп)
2. Оценка количества посетителей (целевых), которые стали клиентами благодаря
Добавить в
11.11.2006 в 2:17 pm.
А как все таки «оценить эффективность отдачи от сайта»?
11.11.2006 в 2:55 pm.
Очень просто:
1) считаем втечение месяца количество целевых переходов на сайт с ПС (сумма x)
2) манагеров на телефонах заставляем опрашивать откуда узнали о фирме (сумма таких звонков y)
Отсюда количественный показатель = y (статистика за период должна показать рост)
Качественный показатель, конверсия, % = (y/x)*100%. Если показатель слишком мал, то сидим-думаем что в структуре сайта не так (или еще раз изучаем список продвигаемых запросов).
11.11.2006 в 4:33 pm.
nickspring, а целевых посетителей в таком случае как считаешь, т.е. кого считать целевым?
11.11.2006 в 4:48 pm.
Целевые в данном случае — пришедшие по продвигаемым запросам (ну или как вариант по запросам, соответствующим тематике сайта).
11.11.2006 в 4:50 pm.
Вообщем посещаемость + конверсия это и есть конечные показатели отдачи, а все остальное, Kash извини, вода для солидности перед ничего не смыслящим клиентом
имхо.
11.11.2006 в 5:22 pm.
> … посещаемость + конверсия это и есть конечные показатели отдачи
Cогласен полностью!
11.11.2006 в 6:18 pm.
> … посещаемость
Собственно статья именно об оценке этой характеристики. Это хорошо когда на сайте работает только SEO, а если оптимизация + контекст с бегуна и директ + некислая рекалама в офлайне? Вот сидишь над такой статистикой и голову морщищь, не можешь понять какой источник дал больше посетителей и сколько он стоил
> + конверсия это и есть конечные показатели
От оценки конверсии я отошел - специально написал "Кроме того нет оценки отдачи на основе оффлайновых показателей"
11.11.2006 в 7:18 pm.
>Вот сидишь над такой статистикой и голову морщищь, не можешь понять >какой источник дал больше посетителей и сколько он стоил
поисковой траф от непоискового можно в liveinternet свободно разделить.
Я просто может ошибаюсь, но для кого статья? для клиентов? если да, то я так понимаю что речь как раз шла о SEO, ну максимум еще Бегун или Директ.
11.11.2006 в 8:01 pm.
Кхм, а анализ логов, в данном случае рефереров, отменили? или нельзя получить статистику по кликам из яндекс.директа и вычесть одно из другого? В общем, надуманная проблема.
12.11.2006 в 1:50 pm.
Коллеги - был не прав, исправляюсь
Поменял название темы на более точную (как мне кажется) и в самом начале воткнул описание методики оценки "целевые посетители-конвертация" (10th to Nickspring)
> поисковой траф от непоискового можно в liveinternet свободно разделить.
Это через "экспрес-аудит"?
12.11.2006 в 2:04 pm.
> а анализ логов, в данном случае рефереров, отменили
2Scan: собственно так и делаем, но там был особый случай - непрописанные параметры Директа, в итоге реферы ничем не отличались от переходов по обычным запросам. А доступ к статистике кампании в Директе тоже нельзя было получить.
Плюс проводилась обширная реклама в офлайне (ТВ, наружка и прочие радости). Было крайне любопытно наблюдать как все это отражается на посещаемости.
Собственно тогда меня и заинтересовал вопрос - как с наилучшей точностью все это можно обсчитать.
12.11.2006 в 6:39 pm.
1. поисковый трафик и директ - с поисковиков, все остальное - оффлайн, баннеры, спам, все что угодно. поисковик в реферерах в этих случаях вы не обнаружите, как не старайтесь, за исключением одного случая, о нем ниже.
2. нет возможности получить доступ к статистике директа - это задача не оптимизатора, это задача менеджера - договориться с заказчиком и получить доступ. мы подобные вещи просто в договор прописываем (доступ ко всем статистикам всех паралелльно ведущихся кампаний).
3. оффлайн-реклама ведет к росту трафика с закладок и к росту трафика с поиска по названию компании-заказчика, а не с целевых запросов, соответсвтенно тоже легко отделяется.
13.11.2006 в 6:11 pm.
Потому оптимизаторы и берут деньги за места в выдаче, а не за конверсию.